LA COMUNICACIÓN Y EL MARKETING EMPRESARIAL – PLAN DE MEDIOS DE COMUNICACIÓN – 210 horas

 

Contenidos del curso:

  • Plan de Marketing Empresarial.
  • Plan de Medios de Comunicación e internet.
  • Ejecución y contratación del plan de Medios.
  • Elaboración de materiales de Marketing y comunicación sencillos.

 

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Temario:

Plan de marketing empresarial

Analizar la situación de mercado de productos y servicios, a partir de los datos comerciales, cuantitativos y cualitativos, e informes y estudios de mercado, extrayendo conclusiones respecto a las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la organización, en el mercado.  Analizar los factores que intervienen en la política de producto de planes de marketing a partir de diferentes carteras de productos utilizando distintos instrumentos como mapas de posicionamiento y matriz BCG entre otros.  Calcular los precios de los productos y servicios, así como las variables que componen e influyen en la política de precios de un producto o servicio utilizando herramientas de cálculo.  Analizar los factores que intervienen en la política de distribución según diferentes tipos de productos y servicios, clientes y sectores. Definir acciones de comunicación de marketing, en relación con los factores que intervienen en el diseño de políticas y campañas de comunicación, considerando los instrumentos habituales y los distintos tipos de objetivos y públicos a los que pretenda dirigirse. Elaborar el briefing de distintos tipos de productos o marcas para la ejecución y contratación de distintos tipos de acciones e comunicación definidas en un plan de marketing. Relacionar entre sí las variables que intervienen en las políticas de marketing, obteniendo conclusiones relevantes para la definición de planes de marketing.

UD1. Planificación de Marketing. 1.1. Concepto y contenido del Marketing. 1.2. Estrategias y tipos de marketing. 1.3. Marketing Mix. 1.4. Elaboración del Plan de Marketing. 1.5. Análisis DAFO y estrategias de Marketing.

UD2. Política de producto. 2.1. Definición de la política de producto. 2.2. Atributos y características de productos y servicios de la empresa. 2.3. Concepto de gama y línea de productos. 2.4. La teoría del ciclo de vida del producto (CVP) y su aplicación al Marketing. 2.5. Mapas de posicionamiento. 2.6. Matriz BCG y creación de nuevos productos. 2.7. Análisis del envase y de la marca como elementos diferenciadores. 2.8. Elaboración de informes sobre producto.

UD3. Política de precios. 3.1. Definición de la política de precios. 3.2. Características y variables de decisión. 3.3. Concepto de elasticidad de precio. 3.4. Normativa vigente en materia de precios. 3.5. Métodos para la determinación de los precios. 3.6. Cálculo del punto muerto. 3.7. Estrategias comerciales en la política de precios. 3.8. Elaboración de informes sobre precios.

UD4. Política de distribución. 4.1. Definición de la política de distribución. 4.2. Canales y fórmulas de distribución. 3. Estrategias en la política de distribución. 4.4. Relaciones con la red y puntos de ventas. 4.5. Marketing en la distribución. 4.6. Comercialización «on line» de productos y servicios. 4.7. Elaboración de informes sobre distribución.

UD5. Política de comunicación. 5.1. Definición de la política de comunicación en la Empresa. 5.2. Tipos de comunicación en la empresa. 5.3. El Mix de comunicación: tipos y formas. 5.4. Medios de comunicación. 5.5. Elaboración del Briefing de productos, servicios y marcas.

 

Plan de medios de comunicación e internet

Interpretar la normativa vigente y código deontológico en materia de publicidad y derecho a la información de los consumidores argumentando la importancia de su cumplimiento. Seleccionar la combinación óptima de un plan de medios a partir de la información y cuadro de mandos disponible y de acuerdo a los objetivos establecidos. Analizar datos y variables de fuentes de información de medios fiables u oficiales para la elaboración de un plan de medios en Televisión, radio, revistas, internet u otros. Determinar los elementos críticos que intervienen en la realización del cursaje de emisión de acciones incluidas en un plan de medios establecido.

UD1. Regulación y códigos deontológicos en publicidad. 1.1. Normativa en materia de publicidad y derechos del consumidor. 1.2. Diferenciación de conceptos clave. 1.3. Regulación publicitaria en Internet. 1.4. Códigos deontológicos en el sector.

UD2. Diseño del plan de medios y soportes publicitarios. 2.1. Plan de medios. 2.2. Medios, formas y soportes de publicidad y comunicación. 2.3. Modelos de planes de medios. 2.4. Criterios de elección de medios y soportes. 2.5. Formas específicas de publicidad en Internet.

UD3. Ejecución y contratación del plan de medios. 3.1. Calendario de inserciones publicitarias. 3.2. Presupuesto del plan de medios. 3.3. Ejecución del plan de medios. 3.4. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias. 3.5. Cursaje de emisión.

 

Ejecución y contratación del plan de medios

Determinar los elementos críticos que intervienen en la realización del cursaje de emisión de acciones incluidas en un plan de medios establecido.

UD1. Calendario de inserciones publicitarias.UD2. Presupuesto del plan de medios.UD3. Ejecución del plan de medios. UD4. Contratación de inserciones y desarrollo de campañas publicitarias. UD5. Cursaje de emisión.

 

Elaboración de materiales de marketing y comunicación sencillos

Analizar las características de distintos tipos de materiales de carácter publi-promocional e informativo en diferentes soportes convencionales y «on line». Aplicar técnicas de comunicación persuasiva e identificar los estilos propios de la comunicación comercial e informativa de la empresa para la elaboración y difusión de materiales publi-promocionales.

UD1. Principios y elementos de composición. UD2. Estilos de comunicación persuasiva y no persuasiva. UD3. Elaboración de mensajes publi-promocionales para los materiales de marketing y comunicación. UD4. Fuentes de información y bancos de imágenes. UD5. Selección de contenidos, imágenes y textos para materiales de comunicación de la empresa.

 

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